Columbia: Irány a világ pereme, de csakis rétegesen!

2026.07.09. Wesselényi Andrea

A Columbia nemrégiben egy egészen elképesztő kampánnyal rázta fel az internetet. A koncepció pofonegyszerű, mégis zseniális volt: aki be tudja bizonyítani, hogy a Föld lapos, az megkaphatja a vállalat minden vagyonát.

A Columbia "Lehetetlen Küldetés" kampánya óriási siker volt: eredménye: 80 millió elérés, 10 millió organikus videó-megtekintés, 250 médiamegjelenés és több tízezer felidegesített laposföld-hívő 😁

Kérd a sielok.hu-t a Google-ben!

Tim Boyle, a cég vezére kiállt a nyilvánosság elé, és egyenesen a laposföld-hívőknek szegezte a kihívást: bárki, aki elgyalogol a Föld szélére, és készít ott egy meggyőző szelfit (például ahol a háttérben az óceán épp bezúdul a sötét, végtelen űrbe), megkapja a Columbia Sportswear vállalatot. Kulcsok a kézben, a tulajdonjog átruházásra készen, a New York Times-ban megjelentetett nyílt levél pedig hivatalossá tette az ajánlatot.

A megszerezhető vállalat alatt a kb. 3 milliárd dollár piaci értékű Columbia Sportswear Company (Inc.) értendő.” A „Föld pereme” pedig szó szerint a bolygó látható, fizikai végét jelenti. Tehát végtelen zuhanást, feneketlen űrt és a semmibe omló felhőket. Mi NEM számít a "Föld peremének"? Egy sziklaszirt Seattle-ben. Egy kansasi zsákutca. Vagy a haverod, Dave, aki fogta magát, és hivatalosan felvette a The Edge (A Perem) nevet.

A kampányban természetesen elhangzott ez a mondat is. "Ha már mindenáron be akarod bizonyítani az igazad, legalább öltözz fel rendesen, mert a világ végén hideg van!"

Szórakoztató esettanulmány a Columbia marketingkampány hatásáról

Kampányával a Columbia Sportswear több díjat is nyert, többek között a cannes-i Lions Nemzetközi Kreativitás Fesztiválon. A márka 88 éves története során ez volt az első meghívás erre a fesztiválra, ahol összesen tíz Oroszlán-díjjal ismerték el a cég humorra és merészségre építő marketing kampányát. A Titánium Oroszlánt – ami a fesztivál legmagasabb elismerése – azért ítélte oda a zsűri a kampánynak, mert új irányt mutatott az iparág számára.

A legfontosabb célunk az volt a kampánnyal, hogy minél több embert ösztönözzünk arra, hogy kimozduljon a természetbe, jól érezze magát, szerezzen saját élményeket és közben Columbia felszerelést viseljen. A mai napig kapunk leveleket, hangüzeneteket és fotókat laposföld-hívőktől, és bár még nem találták meg a Föld peremét, reméljük, hogy nem adják fel a kihívást. Ha pedig egyszer mégis sikerrel járnak, azt is reméljük, hogy Columbia kabát lesz rajtuk.

Tim Boyle

A Columbia Sportswear vállalatról
A Columbia az oregoni Portlandben található Columbia Sportswear Company zászlóshajó márkája, 1938 óta készít innovatív ruházatot, lábbeliket, kiegészítőket és felszereléseket a szabadtéri tevékenységek kedvelőinek. A Columbia globális piacvezető márkává vált azáltal, hogy a vállalat innovatív szellemiségét és a természet iránti szenvedélyét olyan technológiákba és teljesítményorientált termékekbe ülteti át, amelyek egész évben melegen, szárazon, hűvösen és védve tartják az embereket.

A Columbia magyarországi képviselője a Marosport Kft. A Columbia mellett olyan ismert outdoor, utcai és sportmárkák hivatalos hazai képviseletét is ellátják, mint az O'Neill, Fundango, Barts, Mountain Hardwear és a Sorel. A nagykereskedelmi disztribúció mellett a Marosport üzemelteti a prémium outdoor és lifestyle termékeket forgalmazó Dockyard üzlethálózatot is, amely a Columbia termékek elsőszámú hazai lelőhelye.

KOMMENTEK